Warum sich Spotifys Auto-Sache nicht verkaufen ließ

Während die Idee gut war, blieb Spotifys Car Thing hinter den Erwartungen zurück. Aus diesem Grund hat Spotify beschlossen, dieses Produkt vom Netz zu nehmen.

Am 22. Februar 2022 brachte Spotify Car Thing auf den Markt – einen intelligenten Musikplayer für Ihr Auto. Für dieses Gerät ist ein Spotify Premium-Konto erforderlich, es ermöglicht jedoch ein nahtloses Erlebnis im Auto mit der beliebten Musik-Streaming-App.

In seinem Ergebnisupdate vom 27. Juni 2022 gab Spotify jedoch bekannt, dass die Produktion des Dashboard-Infotainment-Gadgets eingestellt wurde. Nachdem das Unternehmen Jahre und Millionen von Dollar in die Herstellung dieses Armaturenbrettzubehörs investiert hatte, ließ es es nach vier Monaten einfach fallen.

Aber warum wurde Spotifys Car Thing ein Flop? Lassen Sie uns die Gründe dafür untersuchen.

Spotifys Car Thing ist für den Einsatz in Fahrzeugen konzipiert, die nicht über Infotainmentsysteme verfügen. Allerdings sind die meisten Neufahrzeuge auf dem Markt mit Android Auto, Apple CarPlay oder beidem ausgestattet. Wenn Sie also ein Auto mit diesem System haben, ist Car Thing einfach überflüssig.

Wenn Sie außerdem kein Infotainmentsystem in Ihrem Auto haben, können Sie ab 80 US-Dollar eine Android Auto- oder Apple CarPlay-Headunit erwerben. Dieser Preis ist 10 US-Dollar günstiger als der Einführungspreis von Car Thing. Obwohl Sie mehr für die Installation ausgeben müssen und wahrscheinlich ein teureres Head-Unit-Modell kaufen möchten, kann es weit mehr als nur Spotify steuern.

Wenn Spotify zusätzliche Funktionen wie Google Maps oder Waze-Integration hinzugefügt hätte und es dem Car Thing ermöglicht hätte, Ihr Smartphone zu steuern, wäre der Kauf des Geräts wahrscheinlich attraktiver gewesen. Schließlich kann die Bedienung der Touchscreens kleiner Geräte eine Herausforderung darstellen, insbesondere wenn man hinter dem Steuer sitzt.

Der eingebaute Drehknopf und vier zuweisbare Tasten können das Starten von Navigations-Apps, das Wechseln von Titeln oder das Tätigen von Anrufen auf dem Car Thing viel sicherer machen. Da es jedoch nur zur Steuerung von Spotify dient, macht der Kauf für viele Fahrer keinen Sinn.

Wenn Spotify diese Integrationen zum Car Thing hinzugefügt und den Preis auf dem gleichen Niveau gehalten hätte, hätte es wahrscheinlich mehr verkauft. Aber es scheint, dass wir diese Chance nie mehr bekommen werden.

Ein weiterer Grund, warum Car Thing nicht erfolgreich war, war, dass viele Spotify-Nutzer keine Notwendigkeit dafür sehen. Die Navigation in der Spotify-Smartphone-App ist bereits einfach, und die riesigen Bildschirme der meisten Telefone machen das Navigieren heutzutage noch viel einfacher.

Während das Car Thing über den Sprachbefehl „Hey Spotify“, ein großes Einstellrad und fünf physische Tasten verfügte – vier davon können Sie anpassen –, kommen die meisten Benutzer mit der Verwendung ihres Smartphones problemlos zurecht.

Sie können Siri oder Google Assistant verwenden, um Songs in der Spotify-App abzuspielen. Und während es praktisch ist, den physischen Tasten bestimmte Playlists zuzuweisen, können Sie zumindest auf Android auch ganz einfach Startbildschirm-Verknüpfungen zu Ihren Lieblings-Spotify-Playlists erstellen.

Der Drehregler erleichtert das Durchsuchen von Songs und Playlists während der Fahrt, Sie sollten jedoch nicht am Steuer an Ihrem Car Thing (oder einem anderen Gerät) herumfummeln. Sie sollten sicher anhalten und parken, wenn Sie nach einem bestimmten Lied oder einer bestimmten Wiedergabeliste suchen. Und sobald Sie stationär sind, ist es viel einfacher, auf Ihrem Smartphone zu tippen, als Hunderte oder Tausende von Songs in Ihrer Spotify-Sammlung zu durchsuchen.

Wenn Sie Spotify's Car Thing für 90 US-Dollar kaufen, sollten Sie damit rechnen, dass es als eigenständiges Gerät funktioniert. Immerhin entspricht es zu diesem Preis fast einem neunmonatigen Spotify Premium-Abonnement. Aber das ist nicht der Fall.

Um das Car Thing nutzen zu können, müssen Sie es zunächst an die Stromversorgung Ihres Autos anschließen. Dann müssen Sie Ihr Smartphone über Bluetooth damit verbinden und dann müssen Sie das Car Thing über Bluetooth, AUX oder USB-Kabel mit der Stereoanlage Ihres Autos verbinden. Dies macht die Einrichtung Ihres Car-Audios zu einem komplizierteren Prozess.

Anstatt Ihr Telefon einfach an Ihr Autoladegerät anzuschließen und es über Bluetooth oder AUX-Kabel zu verbinden, müssen Sie ein paar zusätzliche Schritte unternehmen, um Spotify-Musik zu genießen. Sie müssen außerdem Premium-Abonnent sein und den richtigen Spotify-Plan für Sie auswählen, bevor Sie überhaupt mit dem Car Thing spielen können.

Und wenn Sie die Smartphone-Navigation verwenden, möchten Sie Ihr Telefon möglicherweise auf Ihrem Dashboard haben. Dies kann dazu führen, dass Ihr Auto unordentlich wird und Sie als Fahrer noch mehr abgelenkt werden.

Im Kern ist Spotifys Car Thing nur eine Fernbedienung für die App. Obwohl die Tasten und das Drehrad, wie bereits erwähnt, die Steuerung der Spotify-App erleichtern, können Sie dies auch mit Ihrer aktuellen Ausrüstung tun. Der große Bildschirm Ihres Telefons oder die Schnellvorlauf- und Rücklauftasten Ihrer vorhandenen Stereoanlage – auch wenn diese nicht mit Android Auto oder Apple CarPlay kompatibel ist – leisten dasselbe wie das Car Thing.

Viele Leute würden nicht 90 US-Dollar für eine Fernbedienung ausgeben, und das ist eine unnötige Ausgabe zusätzlich zu Ihren monatlichen Spotify-Gebühren. Wenn Spotify das Car Thing mit einem kostenlosen individuellen Premium-Abonnement für sechs oder zwölf Monate (oder einem Gutschein für andere Premium-Pläne) verkauft hätte, wäre das Car Thing vielleicht ein überzeugendes Autozubehör gewesen. Schließlich sind die Leute immer auf der Suche nach Möglichkeiten, bei Spotify Premium-Abonnements Geld zu sparen.

Die Hauptzielgruppe des Car Thing waren Fahrer mit Autos, die nicht über Android Auto oder Apple CarPlay verfügen. Während es das Abspielen und Navigieren in Spotify wesentlich erleichtert, nutzen viele Leute, die ihr Smartphone auf ihrem Armaturenbrett haben, es nicht nur zum Abspielen von Musik.

Stattdessen navigieren sie mit ihren Smartphones durch den Verkehr, tätigen Anrufe und empfangen Nachrichten. Durch die Ausrichtung von Car Thing auf Spotify wurden den Fahrern alle diese Funktionen entzogen. Daher kauften viele kein solches Nischen- und Spezialprodukt.

Aber wenn sie Navigation und Freisprechfunktion in das Car Thing integriert hätten, hätte es sich wahrscheinlich viel besser verkauft, selbst wenn es einen höheren Preis gehabt hätte.

Spotifys Car Thing ist ein unnötiges Zubehör, das das Gleiche erreicht hat, was unsere Smartphones und Infotainment-Displays bereits leisten konnten. Und der ursprüngliche Preis von 90 US-Dollar ist viel zu teuer für das, was es leisten kann (was nicht viel ist).

Wenn Spotify ihm nur mehr Möglichkeiten gegeben hätte, etwa die Integration in Google Maps und die Möglichkeit, per Freisprecheinrichtung zu telefonieren, hätte es sich wahrscheinlich besser verkauft, selbst zu einem höheren Preis. Als das Unternehmen ankündigte, das Car Thing nicht mehr herzustellen, senkte es auch den Preis. Vielleicht würden mehr Leute es für mehr als die Hälfte kaufen. Aber würden Sie eine 40-Dollar-Fernbedienung kaufen?

John William Morales, besser bekannt als Jowi, ist Schriftsteller, Karrierecoach, professioneller Fotograf und Freizeitpilot. Er nutzt, entdeckt und erforscht PCs seit Windows 3.1 und ist seit Froyo auf dem Android-Zug. Im Jahr 2023 investierte er außerdem in ein iPhone und einen Mac, wodurch er ein breites Spektrum an Verbrauchertechnologie abdecken konnte. Jowi begann 2015 nebenberuflich zu schreiben und wechselte 2020 dazu Vollzeit. Außerdem schloss er ein verwandtes Universitätsstudium ab Im Jahr 2012 begann er seine Karriere im Bereich Journalismus. Aber schon bevor er eine höhere Ausbildung erhielt, war er bei seinen Freunden und seiner Familie als Ansprechpartner bekannt, wenn alles, was mit Computer zu tun hat, einer Erklärung bedarf.